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2016年香港玩具展參展報告
【 2016-03-24 】

  

報告人:秘書長 簡淑超 /專案執行 呂宛真 /主編 李怡璇

目的

2016由香港貿發局主辦的四項展覽會,包括第四十二屆香港玩具展、第七屆嬰兒用品展、第十六屆文具展及第十四屆香港國際專利授權展四大展同時展出,吸引全球超過117,000名買家進場參觀採購,較去年(2015)上升5.5%;逾4.5萬買家到訪玩具展;嬰兒用品展買家達3萬人;而文具展則有超過2萬名買家參觀採購,另有超過2萬人參觀授權展。四項展覽匯聚近3,100家企業參展,破歷年紀錄。

而香港玩具展部分,合計共吸引逾45,269人買家參觀,來自41個國家,逾2,035家廠商參展,使用面積達57,995 平方米,較去年42,920人次略微成長。香港貿易發展局副總裁周啟良表示,今年展覽迎來全球超過120個國家及地區的買家。就玩具展及嬰兒用品展而言,來自中國內地、泰國、印度、馬來西亞、俄羅斯、法國、德國、意大利及美國的買家皆有提昇。當中除了大型採購商如玩具反斗城、Hamleys、Tomy,以及內地零售連鎖店樂友孕嬰童,和電商如京東商城、一號店外,亦有實體零售店或網店的中小企業。

本會參展香港玩具展,籌組台灣廠商以「TAIWAN PRODUCT WORLD」專區方式參展,藉由國貿局專案補助,結合台灣玩具及嬰幼兒用品廠商,透過”台灣一等一”形象LOGO醒目整體形象,展示創新優質產品,提供全球買主更多元的台灣高品質產品,協助台灣廠商拓展市場與商機。

    

過程

2016年香港國際玩具展於1月11~14日開展,亞洲最大、全球第二大的香港玩具展今年踏入第42屆,此展涵蓋玩具業的所有範疇,展品按不同主題的展區展出,展現多元化專業產品,由傳統玩具到創新科技應有盡有,而且對象年齡層不限,從小孩到成人市場都是目標對象,規模冠絕亞洲;2016年展覽中看出幾個市場亮點,「產品創新能刺激需求,今年展覽特別多融合新科技的『大童玩具』,例如加入磁浮、全息影像投射、擴增實境的產品,吸引買家注意。此外,由動漫衍生的授權商品亦深受歡迎,尤其是跟隨著幾部電影及將上印的熱潮如《蝙蝠俠對超人:正義曙光》、《功夫熊貓3》、《冰河世紀 5》、《憤怒鳥》等,有助推高授權產品的銷售。

延續上屆大受歡迎的「新世代智能玩具」展區,今年引入更多融合傳統及現代高科技之新鮮玩具產品,包括透過智能裝置應用程式來控制的玩具、結合近距離無線通訊及擴增實境技術的玩具等,新世代智能玩具展區會員廠商有優富樂、奇銳科技二家參加。

主辦單位表示,今年玩具、嬰兒用品及文具業穩中求進:「雖然我們預期買家採購態度審慎,但受歡迎的兒童電視節目、動漫及電影等的授權產品,仍然廣受歡迎;益智玩具和以年輕人為主要對象的電子產品,亦是焦點所在;另外,內地全面實施二孩政策,加上中產階級逐步擴大,料成為玩具、嬰兒用品及文具消費的一個主要動力。」他們指出,玩具業近年轉型升級,不少廠商擴展業務,從設計、品牌、授權、推廣等方面為產品增值。「展覽匯聚多元化產品,從傳統至創新玩具一應俱全。而不少廠商更投放資源進行研發,把磁懸浮(Magnetic Levitation)、全息影像投射(Holographic Projection)、擴增實境(Augmented Reality)等科技應用在傳統產品上,令人耳目一新。」

展覽中參展商展現了不少創新優質玩具,包括1:18法拉利一級方程式仿真合金車SF15-T、全球首款兒童吸色觸控Mozbii萌奇筆(公會會員-優富樂)、香港公司與與國家地理聯手開發4D城市時間拼圖及「到手即飛」的航拍產品 – 颱風Q5004K,而該產品及其他各種飛行玩具更會於展覽期間,於展覽廳1A的飛行示範區專區演示,藉以吸引買家垂注。

公會會員奇銳科技股份有限公司行政總裁林昶龍表示,去年底成功研發浮空成像技術(holographic technology)的智能遊戲,趕及參與香港玩具展。「我們選擇在香港推出新品,是因為看中香港玩具貿易蓬勃,展覽規模亦相當龐大,讓我們接觸到來自世界各地的買家和玩具商。」

「品牌廊」匯聚超過180個香港及國際設計獨特、品質卓越、安全可靠的玩具品牌參與,其中包含公會會員廠商有玩偶的家、拿趣、昂德光學、同喬、童心園精彩展出。

展覽亦設有主題展區「大童世界」網羅老少咸宜玩意,包括嗜好玩具、魔術用具以及模型、機械玩具及動作玩偶等。大童世界展區會員廠商有春貿、研成、東賢、瀧甲4家參加。

去年初深受歡迎的「運動世界」,今年主辦單位擴大展區,展出林林總總運動用品及遊樂場設施。會員廠商赫星、鴻岳、寬鑫3家保留原戶外及運動用品展區參加展出。

今年香港玩具展依大會統計資料來會全球超過121個國家及地區的買家,買家分佈香港地區約21,328人、占47.11%,香港以外地區約23,941、占52.89%,香港以外地區買主以亞洲地區17,861人、占74.6%為最多,歐洲地區2,936人、占12.26%,北美洲地區1,213人、占5.07%,中東地區668人、占2.79%,拉丁美洲地區637人、占2.66%,澳洲及太平洋群島454人、占1.9%,非洲地區172人、占0.72%。

參展商香港地區有911家參加,香港以外地區部分有1,124家參展,合計總參展家數2,035家,共來自41個國家及地區,地區展館包括:中國內地、印尼、韓國、西班牙、台灣、英國、World of Toys等專業館。

參展國家前五名依序排列為中國內地724家、台灣182家、南韓40家、英國22家、美國21家,尚有來自印尼、泰國、西班牙、德國、印度、荷蘭、土耳其、以色列、澳洲、義大利、日本、法國、巴基斯坦、波蘭、奧地利、比利時、捷克、馬來西亞、墨西哥、葡萄牙、斯里蘭卡、阿根廷、白俄羅斯、加拿大、智利、哥倫比亞、希臘、拉脫維亞、馬其頓、菲律賓、沙特阿拉伯、瑞典、瑞士、烏克蘭、越南等41個國家參展。

主辦單位承續以往,配合”單密量少”的採購模式,大會於玩具展、嬰兒用品展及文具展繼續設置”小批量採購”專區,並於貿發網開通「小批量採購」網上交易平台,方便買家利用網路直接交易,公會並推廣小批量採購專區給會員廠商,讓新興的會員能透過此展區展示更多台灣優質商品及促成商機。

玩具為孩子創造快樂,新世代兒童需要甚麼?玩具業老行尊、香港貿發局玩具業諮詢委會員主席楊子江指出,科技及授權將是未來玩具發展的新動向。展覽期間主辦單位舉行的「香港玩具業會議 2016」上,五位資深玩具業及科技界代表,前瞻玩具業發展方向及產品潮流,助業界掌握「贏」商之道。

  

市場調查公司Euromonitor International授權策略分析師Utku Tansel表示,全球玩具及遊戲銷售總額錄得增長,市場走勢向好,前景明朗,他隨即對地區玩具授權情況進行扼要分析。 「亞太及拉丁美洲,是最多授權玩具的區域。」他指出,韓國是全球授權玩具滲透率最高的國家,比率達一半:「當地政府支持玩具授權業,除獲取國際授權項目外,當地角色授權亦輸出亞洲。」在眾多市場中,Tansel最看好中國:「中國推行二孩政策,加上目前授權玩具只佔當地玩具總銷售額的15%,極具發展潛力。」此外,近年巴西及俄羅斯的授權玩具比例滲增長迅速,令他對兩地玩具市場發展看高一線。孩子王兒童用品(中國)有限公司玩具採購經理李勁表示,公司業務近年快速增長,預期今年在「二孩政策」和「猴年效應」帶動下,營業額將由去年的35億元人民幣,增加至65億元人民幣。「有經濟能力才會考慮生二胎,這些父母會特別捨得花費在第二個寶寶上。」他表示,在會上看中20多個香港、歐洲及韓國的玩具品牌,期望能盡快和他們商談合作。

世界瞬息萬變,玩具亦推陳出新,加入更多科技元素,香港科技園公司高級經理姚慶良指出,玩具界線將變得更糢糊,他在今年年初的美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上,亦發現不少新款高科技玩具。他分享說:「玩具使用更多無線控制,包括用腦電波操控玩具,孩子間進行有趣的對戰;有的更加入用 虛擬實境元素(Virtual Reality),讓孩子置身虛擬空間玩樂。」他又指,廠商在玩具加入更多傳感器,用以收集數據,分析買家的需求及消費行為,帶來重要突破。

玩具設計再好,也要好的銷售渠道配合。大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez表示,全球電商發展迅速,零售商亦在與時並進,該公司將投放更多資源於電商層面。她提到,消費者習慣先在網上比較產品,再到商店購物,故實體零售與電商並非對敵。「因此,我們更講究店內的購物氣氛,計劃未來對店舖進行重新裝修,提升消費體驗。」Lopez又指,除一般分店外,旗下店舖亦以概念店、旗艦店、百貨店中店、快速購物店等不同姿態呈現,以滿足消費者的不同需要。

知名電影及動漫角色能為玩具增值,諸如星球大戰模型、Hello Kitty毛公仔,俘虜一眾成人及小孩。國際授權業協會主席Charles Riotto表示,玩具是第二大利用授權的零售商品類別,僅次服裝,玩具商可通過授權擴展業務。Riotto認為,中國是最具發展潛力的市場之一,預料授權玩具將持續增長:「中國未來每年可望額外增加100萬至200萬名新生兒,著名角色玩具將受更多孩子歡迎。」高一線。國際授權業協會(英國)常務總監Kelvyn Gardner補充指,越來越多玩具公司借助推出授權產品成功轉型,於上世紀九十年代開始發展授權業務的樂高(Lego),更是最佳例子:「樂高推出《星球大戰》等系列迷你公仔,它們不僅是積木玩具部件,也成為獨立收藏品,更衍生出電腦遊戲及電影,業務範圍不斷擴大。」

2016香港玩具展台灣參展商182家,使用252個攤位,(2015年香港玩具展台灣參展廠商185家,289個攤位,2014年183家285個攤位)。台灣參展商大都集中於五館,1樓玩具品牌廊有玩偶的家、同喬、童心園、昂德、拿趣5 家參加。新世代智能玩具展區會員廠商有優富樂、奇銳科技2家參加。

玩具暨兒童用品公會與外貿協會推廣台灣產品共設 ”TAIWAN PRODUCT WORLD”形象區,以創新Made in Taiwan及Made by Taiwan為主軸,共設於5D、E區,參加廠商均以自有自創品牌為主,有樂富禮、玩偶的家、和盛、吉尼寶貝、攸聯、金上吉、新世紀等7家廠商,由於本專區持續推廣多年,參展商品並經本會及外貿協會嚴選審查參展商資格,經由展出配合結合會場專區現場展示,及相關媒體資料廣宣推廣,一直都有很好的效益,相關新聞媒體均多方採訪與報導,獲致極大宣傳效果,產出以創新品牌為主軸,產品類別包括有嬰兒玩具及遊戲用品、泡泡玩具、長毛玩具、填塞玩具、益智教育玩具、嬰兒車、嬰兒用品等。

本區展商玩偶的家以直接透過手的拍打,就能創造清脆音階之設計音樂玩具,能讓兒童輕易的依顏色演奏出曲調,讓孩子得到正向的成就感,不斷培養孩子對音樂的興趣;和盛從傳統泡泡原料上創新技術及產品包裝設計不斷自我提昇,也讓公司提高更多競爭力,提供買主更多選擇,也有很大的收穫;樂富禮將布偶結合科技數位,讓爸媽與孩子的溝通零距離;以多人座形式設計之專業嬰兒車製造商新世紀公司,獲得許多迴響,展期引發買主熱烈討論及詢問。本區展品多元及優秀,展覽期間媒體爭相報導。

心得與建議

近年電子化潮流廣泛應用於玩具上,越來越多高科技技術於傳統玩具的基礎上發展,透過應用程式(App)與智能裝置合而為一的智能玩具雖為潮流,但玩具產品多元化及多功能亦可增加附加價值,多元化及多功能價值之產品,已是買主必要選擇條件;隨著國際景氣的變換,台灣玩具廠商已準備好面對這一波的新契機,跨業結合已是必然趨勢。

分析本展買主以亞洲、歐洲、美洲、中東為主,尤其北美及拉丁美洲市場亦有回溫現象,亞洲方面以東協國家居多,景氣回升情形繼續攀升,在這一波市場訊息,智慧型多功能玩具及授權商品儼然成為主流,針對少子化及大陸二孩政策的商機,商品功能定位更趨向多功能變化、更安全與廣泛使用,面對國際市場快速變換,廠商多表樂觀,本會結合外貿協會設立台灣形象區及政府資源專案補助,統合「TAIWAN PRODUCT WORLD」整體造勢展出成果,更透過展覽專刊、專屬網站等免費廣宣,引導買家直接尋找台灣產品,在國際玩具市場,已有明顯成效。

國際市場競爭激烈及快速震盪,面對不同環境更需政府多方資源大力輔助廠商,整合駐外單位資源,讓台灣產品走向國際舞台,更具競爭力,強化品牌國際化,透過國際知名展會,協助展現於國際舞台,而全球參展廠商每年皆有定量成長,證明香港國際玩具展之專業性,均獲廠商肯定,凸顯台灣產品,持續挹注結合更多有關資源尤其必要,結合駐外單位等多方面協助整體強力媒體廣宣,尤其在國際貿易市場劇烈變換之際,相信必能與相關業者創造雙贏新局。

今年參觀買家中,來自新興市場國家的人數有持續增多的趨勢,台灣廠商也極力爭取新興市場的商機,觀察展覽期間第一、二天的買家人潮大量集中於1館及3館,而台灣團區設置於5樓,第一、二天相對來說人潮較少,公會代表展商於展覽期間協同本展台灣區總代理售委師林副總與香港貿發局展覽經理舉行2016年展覽會議,提出公會極力爭取台灣展商能適得其所,並爭取台灣「TAIWAN PRODUCT WORLD」形象區設置於1館。

2016年香港展公會極力推廣參展廠商踴躍參與「香港玩具及嬰兒用品大獎」,藉由「香港玩具及嬰兒用品大獎」期盼能將台灣優質產品讓全世界注目,本次展覽參展會員也經由公會鼓勵積極參賽,參賽的會員有優富樂、奇銳科技、玩偶的家、新世紀、大翔、吉尼寶貝、睿橋、潤達、美弗等9家,各提出1~2件優質新銳產品參賽,非常賀喜參展會員玩偶的家的”MAGICAL BEANS” 獲得merit Award大獎,展覽首天(1月11日)舉行頒獎禮、1月12日舉行得獎產品發佈會,並於展覽期間優勝作品展覽廳3FG大堂展出,讓國際買家注目到台灣的創新設計產品。

因期盼藉由參加「香港玩具及嬰兒用品大獎」能將台灣優質產品讓全世界注目,建議新的ㄧ年度將持續推廣參展廠商踴躍參與「香港玩具及嬰兒用品大獎」,讓世界看到台灣具有競爭力的優質商品。